Tři státy, tři identity
Turistická loga států jsou vděčným tématem internetových diskusí. V prezentacích jednotlivých států převládají klišé, ručně naskicované vrcholky hor, k tomu nějaká ta vlnka symbolizující moře či řeky a nejlépe ještě strom (ukázky najdete např. zde). Čím barevnější pojetí a infantilnější písmo, tím lépe. Najdou se naštěstí i výjimky, z nichž tři bych rád představil: Peru, Spojené státy americké a Velká Británie.
Peru
Oceňuji identitu Peru, která je dílem nadnárodní agentury FutureBrand. Líbí se mi hravost, barevnost i typografie. Mám radost, že autoři nepodlehli klišé a nenarvali do loga vše, co Peru nabízí. Spirála stačí. V tiskové zprávě se o ní píše: „Spirála písmene P odkazuje na jeden z výtvarných motivů, který je společný všem kulturám, které se zrodily v Peru. Reprezentuje evoluci, změnu, transformaci.“ Nedílnou součástí vizuálního stylu Peru představeného v roce 2011 je písmo Bree, které pro daný účel výrazně upravili jeho autoři, Veronika Burian a José Scaglione z písmolijny TypeTogether. (Veronika Burian se narodila v Praze a nyní zde po mnohaleté přestávce opět žije.) Upravená rodina Bree obsahuje kromě základní abecedy také zdobná písmena s kaligrafickými spirálami. Systém identity doplňují fotografie, na kterých se prohánějí nenápadné linie s decentními spirálkami. Více se o identitě můžete dozvědět na blogu Brand New.
Destinační značka Peru
Spojené státy Americké
Mnohem rozporuplnější dojem ve mně vyvolává logo USA. Bohužel ve mně nevyvolává žádné pocity, snad jen vzpomínku na naši domácí jehličkovou tiskárnou z konce 80. let minulého století. Logo v roce 2010 představila agentura Brand USA založená o rok dříve za účelem propagovat Spojené státy jako turistickou destinaci. Autorem vizuálního stylu je další nadnárodní agentura The Brand Union. „Spojené body americké,“ jak logo překřtil Armin Vit v blogu Brand New, se tak urputně snaží přesvědčit, že USA jsou rozmanité a že právě v této rozmanitosti je síla, až je výsledkem nudné a nicneříkající logo, které je možné aplikovat na cokoli od výrobce ložiskových kuliček po centrum digitálního tisku. Armin Vit si nebere servítky: „nahraďte USA za UK, Indii či Japonsko a uvidíte, že vazba mezi návrhem a destinací zůstane zachována“. Logo samo o sobě určitě není špatné, zůstává otázka, jak bude postavena kampaň, jak logo obstojí v rámci celku.
Destinanční značka Spojených států amerických
Velká Británie
V druhé polovině září 2011 byla představena „Velká“ kampaň Velké Británie. Celý koncept je postavený na slovu GREAT, které se objevuje společně se vším, co země nabízí, což je dle tiskové zprávy inovace, podnikání, kreativita, vzdělávání, ekologie, kulturní dědictví, sport, hudba, krajina a nakupování. Globální kampaň má trvat čtyři roky. Vizuálně mi přijde kampaň poněkud nevýrazná, nicméně layout je natolik jednoduchý, že by se mohl rychle ujmout a být využíván nejrůznějšími institucemi; ostatně k tomu slouží i marketingové nástroje, které jsou k dispozici online.
Velká kampaň Velké Británie
