Rozhovor s Markem Mrázem o novém tendru

Stojíme na prahu vyhlášení nového výběrového řízení na „logo“ destinační značky Česka. V čem je nyní přístup jiný než v podzimním kole?

Velmi dobře jsme se poučili ze soutěže o návrh, kterou jsme vyhlásili na podzim loňského roku bez kvalitního výsledku. Ve výběrovém řízení již nehledáme jen logo, ale od počátku komplexní vizuální styl, jehož bude logo významnou, ale ne jedinou součástí. Vzhledem k náročnosti této problematiky jsme k vytvoření zadání přizvali experty na destinační marketing, designéry a v neposlední řadě marketingové stratégy. Právě kvalitní strategie s propozicí “země příběhů” totiž bude vytvářet půdorys, na kterém budeme nový vizuální styl stavět.
Pokud jde o vlastní proces výběrového řízení, zvolili jsme tentokrát dvoukolovou formu, jež nám umožní vybrat kvalitní grafická studia v prvním kole a následně vést partnerský dialog, jež povede k co nejlepšímu výsledku. Tímto výsledkem bude atraktivní a funkční vizuální styl s dokumenty dostupnými v on-line manuálu – proto hledáme profesionály ve svém oboru s výbornými referencemi.

Znamená to tedy, že se soutěže už nemohou zúčastnit studenti? Nepřipravíte se tak zbytečně o kreativní návrhy?

Na rozdíl od předchozí soutěže o návrh loga je současný tendr rozsahem a náročností prací zcela nesrovnatelný. Jde o složitý úkol, který lze zvládnout pouze v kvalitním projektovém týmu s dostatečnou zkušeností a zázemím. Studentům či jakýmkoli jiným zájemcům bez požadované kvalifikace, kteří mají nápad na vytvoření zajímavého konceptu, nabízíme na těchto stránkách možnost zveřejnit své portfolio a oslovit tak agentury, které se soutěže budou účastnit. Stačí, když na kontaktní e-mail pošlou odkaz na své portfolio nebo nabídnou dokumenty, které si přejí zveřejnit.

Mohl byste nám přiblížit roli „destinační značky Česka“ v celkové komunikaci České republiky?

Naše agentura spravuje jen úzkou část komunikace České republiky, a to prezentaci Česka jako turistické destinace. Většina zemí světa si tak jako my právě pro relativně úzce vymezený segment návštěvníků vytváří své destinační značky, mnohdy značně odlišné od státních symbolů apod. Nepůjde tedy o logo a vizuální styl České republiky, nýbrž o destinační značku, jejímž cílem je vyvolat zájem návštěvníků o Česko jako atraktivní turistickou destinaci.

Jak probíhá komunikace s ostatními institucemi, které se na vytváření komplexního dojmu z komunikace Česka podílí?

Stejně jako jiné země i my celý proces vzniku destinační značky konzultujeme s Ministerstvem zahraničních věcí, jež je pro celkovou komunikaci ČR kompetentní.Před vyhlášením výběrového řízení proběhlo několik seminářů, na kterých jsme spolu s našimi partnery diskutovali okolnosti nové značky. CzechInvest, Česká centra, ČSA, Národní památkový ústav, Asociace hotelů a restaurací, to je jen stručný výčet našich potenciálních partnerů, s kterými proces konzultujeme a s nimiž počítáme při užívání značky v praxi. A s potěšením mohu konstatovat, že koncept “země příběhů” zatím sklízí pozitivní reakce.

Chápu tedy dobře, že nyní nejde jen o „logo“, ale k projektu je přistupováno jako k brandingu v nejširším slova smyslu?

Ano, celý projekt je vyvrcholením naší nové marketingové strategie, která staví na rebrandingu jako na klíčovém nástroji nového positioningu Česka jako turistické destinace.

Jak vyhlášení VŘ na vizuální styl zapadá do kontextu ostatních aktivit rebrandingu?

Výběrovému řízení předcházela pečlivá práce na strategii, komunikace s partnery, konzultace s Unií grafického designu a další obsahové práce, jejichž výsledky postupně umístíme na stránku www.ceskozemepribehu.cz. Důležitým aspektem je však integrovaná marketingová kampaň, která v příštím roce nový vizuální styl odprezentuje v Evropě i zámoří.

Děkujeme!