Česko mění své turistické logo i vizuální styl

28/6/2012, 12:12 | Redakce

Agentura CzechTourism dnes představila nové turistické logo a vizuální styl, kterým se bude Česko propagovat jako ideální turistická destinace především v zahraničí. Ve výběrovém řízení uspělo se svým návrhem grafické studio Marvil.

Do výběrového řízení se přihlásilo 12 renomovaných grafických studií. Do druhého kola jich na základě předložených referencí postoupilo šest. Návrhy hodnotila komise složená ze zástupců Unie grafického designu, partnerů a zadavatele. V komisi zasedli rovněž představitelé ministerstva pro místní rozvoj, ministerstva zahraničních věcí a Českých center.

Návrh studia Marvil vybrali hodnotitelé jednoznačně. „Vítězný návrh vizuálního stylu naplnil naše očekávání. Obsahuje v sobě pozitivní emoce, je jedinečný a odlišný od ostatních destinačních značek. Koncept like navíc nabízí široké možnosti pro další využití zejména v online marketingu, kterému se chceme podle naší marketingové strategie věnovat stále více,“ uvedl generální ředitel agentury CzechTourism Rostislav Vondruška.

„Vizuální styl a logo, které je jeho základem, jsou výsledky zdařilé profesní práce. Jsou svým výrazem současné a sebevědomé. Výhodou loga, které nepoužívá žádný obrazový symbol, je jeho nadčasovost, navíc není závislé na barevnosti. Vítězný vizuální styl také vytváří vhodný prostor pro práci s fotografií,“ uvedl prof. Rostislav Vaněk, vedoucí Ateliéru grafického designu a vizuální komunikace na VŠUP.

Agentura CzechTourism mění podobu destinační značky Česka po deseti letech. Nový vizuální styl má pomoci zvýšit atraktivitu země u zahraničních návštěvníků. Nejnovější trendy ukazují, že Česko má potenciál stát se jedničkou v oblasti poznávací turistiky ve střední Evropě. CzechTourism proto přichází se strategií prezentovat Česko jako zemi příběhů, které může návštěvník odhalovat, objevovat, prožívat. Zvolený vizuální styl nabízí možnost koncept země příběhů prezentovat moderním a dynamickým způsobem, který je založen na současných komunikačních nástrojích.

Studio Marvil patří k nejvýznamnějším grafickým studiím v Česku. V roce 1995 ho založili Václav Sinevič a Pavel Zelenka, který je dodnes jeho kreativním ředitelem. K nejznámějším realizacím studia patří logotyp a vizuální styl Skupiny ČEZ, Lesů ČR a Burzy cenných papírů Praha nebo loňský redesign týdeníku Euro. Ze spolupráce s českými výrobci designového zboží vznikl vizuál kolekce skla Fresh from Moser, katalogy firmy TON nebo firemní identita pro sklárny Bohemia Machine a Brokis. Z kulturní oblasti je třeba zmínit např. návrh výstavy Cartier na Pražském hradě či souborné výstavy Karel Škréta. Práce studia byly opakovaně oceněny v soutěžích Nejkrásnější kniha roku a Zlatý středník, v roce 2010 k nim pak přibyla i jedna z nejrespektovanějších mezinárodních cen - red dot design award. Studio Marvil se kromě tvorby vizuálních stylů a logotypů zabývá také úpravou knih a periodik a je spoluvydavatelem odborného magazínu TYPO.

Agentura CzechTourism je státní příspěvkovou organizací, jejímž úkolem je propagovat Českou republiku na domácím i zahraničním trhu cestovního ruchu. Aktuální marketingovou koncepci na roky 2012 – 2015 naleznete zde.

Videoprezentace nového konceptu je ke zhlédnutí zde

http://www.czechtourism.cz/media/tiskove-zpravy/cesko-meni-sve-turisticke-logo-i-vizualni-styl.html

Odkaz
na Facebook Poslat
na Twitter

Diskuse

Václav Král

6/7/2012, 17:04

Když propagujete Česko v angličtině, pak propagujte Czechia. Ta vaše zkomolená republika je totální absurdita a hňuptsví. Hlavně že si tu imbecilitu ještě pochválíte. To vám nedošlo, že to spousta lidí zvenku může pochopit špatně? Jméno se prostě nekomolí, v tom se žádné ekvilibristiky dělat nemohou. Jste parta idiotů. http://www.petice.net/petice-za-dustojnou-prezentaci-ceska - více netřeba.

?

10/7/2012, 10:16

Nikomu v CzechTourismu nevadí, že vítězné logo nedodrželo základní zadání této veřejné státní zakázky??? Logo mělo nést název ČESKO v české verzi, CZECHIA v anglické + dalších 27 jazykových mutací (většinou jednoslovných). Kde je česká verze loga? Kde je název Czechia?

Tohle mělo být vyřazené ze soutěže pro nedodržení podmínek!!!

L. Jeleček

10/7/2012, 18:23

Podle šéfa fy Marvil, autora "světového loga", se jméno Czechia ve světě nepoužívá, mj. protože jej nikdo nezná. Laskavě se tedy podívejte na přiloženou galerii, vážený pane. Zejména na nové US atlasy pro školy. Nemáte pravdu. http://www.czechia-initiative.com/galerie.html. Více ke jménu Czechia viz také http://www.czechia-initiative.com/cesko civic.html.

Redakce

10/7/2012, 18:30

Dobrý den,

nové logo a vizuální styl vyvolává kontroverzní reakce i pozitivní ohlasy. Vítěznou nabídku vybrala hodnotící komise složená z odborníků na grafický design i cestovní ruch a agentura CzechTourism její rozhodnutí plně podporuje.

Řešení otázky, pod jakým názvem se bude destinace v dané zemi propagovat, nebylo úkolem uchazečů v této veřejné zakázce, a proto nebylo ani součástí hodnocení nabídek. Rozpracování vítězného konceptu vizuálního stylu pro další jazykové mutace bude předmětem plnění veřejné zakázky a CzechTourism bude jeho finální podobu korigovat ve spolupráci se svými zahraničními pobočkami.

Markéta Chaloupková, CzechTourism

?

11/7/2012, 9:51

Ano - jak píšete: řešení otázky, pod jakým názvem se bude destinace v dané zemi propagovat, nebylo úkolem uchazečů v této veřejné zakázce.

Ten název byl totiž jasně zadaný: ČESKO, CZECHIA atd. Zadávací dokumentace je zde na webu volně k dispozici a je to zcela jasné.

Takže jde o nesplnění základních kriterií soutěže.

Jaké logo se bude používat u nás? Česká repubLIKE? Nebo ČeskoLIKE?

Je to absurdní, celý koncept funguje pouze v angličtině - nejen logo, ale i kampaň... takže je to celosvětově nepoužitelné.

Redakce

11/7/2012, 19:06

Realita je skutečně taková, že žádná nabídka nemůže najednou vyřešit všechny potenciálně problémové situace. To bude náplní společné práce vítězného studia se zadavatelem a partnerskými organizacemi.

Toto zadání bylo realizováno v rámci projektu zaměřeného pouze na zahraniční návštěvníky, takže volba angličtiny jako hlavního komunikačního jazyka je zde logická. Potřebnost vyřešit cizojazyčné mutace je mnohem vyšší i vzhledem k tomu, že v současnosti agentura CzechTourism od propagace výhradně pod značkou „Česká republika/Česko“ v tuzemsku spíše ustupuje a snaží se více komunikovat své produkty a projekty zaměřené na podporu domácího cestovního ruchu (zejména Kudy z nudy). Zdraví Markéta Chaloupková

Přispět do diskuse

Nejnovější články

Co píší jinde

Videoprezentace http://www.czechtourism.cz/media/tiskove-zpravy/cesko-meni-sve-turisticke-logo-i-vizualni-styl.html